日前，福建卡途体育用品有限公司公开宣布，旗下的CAMTOO童鞋围绕户外产品风格定位推出了多个系列的产品，并提出打造中国最大的城市户外生活方式服务商的愿景。无独有偶，在日前举行的骆驼、金尊豹等泉州童鞋品牌订货会上，这些品牌也无一例外把发展目光瞄向了户外领域。

童鞋品牌瞄准户外领域 开发青少年户外装备

　　把童鞋市场细分到底

　　 随着卡途、骆驼开启户外市场的征途，越来越多泉州童鞋品牌瞄准青少年户外装备这个细分市场，以青少年户外装备为差异化品牌定位，通过不断的产品细分及营销运作，期望在儿童用品行业创牌路上一鸣惊人。

　　 明伟小骆驼营销总监马德峰认为，童鞋品牌必将以细分产品作为突破点。细分化逐渐成为童鞋品牌切分儿童用品市场这块蛋糕的利刃。但值得一提的是，儿童户外细分化道路也存在着一些操作上的难度。为此，马德峰笑谈了一个“松鼠理论”。

“松鼠想吃到坚果，就要知道坚果是在哪里，坚果什么时候成熟才可采摘。想吃到坚果的松鼠还要学会跳跃技巧。如果有一环节没做好，松鼠就吃不到坚果。”马德峰表示，市场细分后的童鞋品牌就像一只松鼠，品牌不光要找到目标消费群体，摸透目标消费群体心理，还要清楚地知道品牌该如何推广运作。同时，童鞋品牌还要做好产品的研发工作，练习好“跳跃”技巧。“产品风格只有与品牌概念相符合，消费者才可能认可这个品牌。”他说。